Новости > WOW FEST 6: рынок недвижимости переходит от ценовой конкуренции к битве за бренд и доверие
С 16 по 18 сентября в Москвешел 15-й международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST. Для юбилейного сезона организаторы разработали концепцию «Территория WOW: вне времени». В ее основе — путешествие через прошлое, настоящее и буду фестиваля и самого рынка недвижимости: от первых конкурсных кейсов до новых стандартов клиентского опыта.
Дея программа WOW FEST 2026 собрала на одной площадке 70 спикеров. Среди них руководители девелоперских компаний, представители коммуникационных и креативных агентств, а также веду маркетологи страны. Традиционно в программе были заявлены хедлайнеры — эксперты, имеющие прямого отношения к рынку недвижимости, но обладающие информацией, которую отрасль должна услышать. Такой формат позволяет девелоперам увидеть свои задачи через оптику смежных индустрий.
Вечером первого дня фестиваля прошла церемония награждения Рейтинга рекламных и коммуникационных агентств. Ассоциация REPA объявила лидеров RACA 2026 года. Главная особенность рейтинга в том, что он строится исключительно на реальных отзывах заказчиков, а не на субъективных оценках экспертного жюри. Итоговый балл каждого агентства складывается из двух составляющих: опроса клиентов и дополнительной информации об уровне и зрелости агства — прозрачности, профессиональной активности и продолжительности работы на рынке.
17 сентября состояласьеремония награждения премии WOW Awards. В 2026 году на премию поступила заявка. География сезона заметно расширилась: к премии присоединились участники 40 городов России а заявок из регионов стало больше, чем в прошлом сезоне. Свои проекты показали 129 девелоперов и 102 агентства — как и в прошлые годы, девелоперы оказались активнее. На премии определили победителей и призеров в семи категориях: «Позиционирование», «Коммуникации», «POS-материалы», «Digital», «Off «Брендинг» и «WOW-арт».
В заключительный день для участ провели экскурсии. Гости отправились на Шаболовку — место, где в 1920–0 годы буквально собирали архитектуру будущего. Главной локацией прогулки стала Шуховская баш 1922 года. Кроме нее участники осмотрели другие архитектурные эксперименты Шаболовки: дом-муну на улице Лестева, школу-гигант на Дровяной площади и Хавско-Шаболовский жилмассив. Маршрут подчеркнул связь между смелыми градострои идеями прошлого и современными стандартами жилой среды.
Параллельно 18 сентября прошел WOW TOUR — традиционный маршрут, котором гости посещают офисы продаж проектов из шорт-листа WOW Awards. В тур 2026 года вошли ХАЙДАУТ (Dominanta), КОД Сокольники (Новая Эра), Начало (Донстрой) и Portland (FORMA). Это позволило участникам увидеть, как победившие маркетинговые стратегии реализуются в реальных продуктах и клиентских сценариях.
Новость подготовлена по материалам РБК Недвижимость.
Все новости подготовлены профессиональным риэлтором, сертифициарованным брокером
Любые консультации по недвижимости!
Бесплатный подбор новостроек под ваши требования, помощь в получении ипотеки, обмен вторички на новостройку и многое дургое! Избавлю от навящивых коллег и сэкономлю ваши деньги и нервы!
ЮФО увеличил градостроительный потенциал под многоквартирное жилье на 35% за год, Приволжье — на 14%. Разбираем, как запас площадок повлияет на рынок.
КГИОП согласовал приспособление федерального памятника — Кофишенского дома в Петергофе — под гостиницу 2–3 звезды. Разбираем потенциал, риски и инвестиционные выводы.
Доля неухоженных участков на вторичном рынке Подмосковьяросла до 33%. Собственники продают землю с дисконтом 10–15%, опаса изъятия за неосвоение.
За январь—август2026 года в Москве зарегистрировано 62,4 тыс. ипотечных сделок. В августедение год к году ускорилось до %: рынок жи продолжает охлаждаться.
Август2026 года принес рост выдач ипотеки на 9% к июлю и 5% к прошл году, однако доля кредитов на новострой держится на пятинем минимуме, несмотря нативизацию льготных программ.
нимальная цена студии в массовых новостройках Москвы достигла 5,6 млн руб. (+30 за пять лет), в элитном сегменте — 44,6 млн руб. (рост почти в два).
Минимальный бюджет покупки новоки в Петербурге вырос 3,6 млн руб. За год доступное предложение сократилось с трети до 15%, а средниеены выросли на 18%.
Анали hh.ru: спрос на монтажников вырос вдвое, на сварщиков — на 44%.фицит рабочих кадров усиливает давление на стоимость и сроки строительства.
С 2018 года госпрограммы помогли улучшить жищные условия более 5 млн семей. Льготная ипотека выдана на 19 трлн руб 52% пришлось на семейную. В октябре условия изменятся
Опрос: почти три четвертиников поттили на ремонт больше плана. Разбираем, какие статьи бюджета оказались самымиязвимыми и как защи смету.
WOW FEST 2026 стоит рассматривать не как отраслевой праздник, а как индикатор смены модели конкуренции. Рынок немости все дальше уходит от простого ценового торга: при дорогой ипотеке и стии спроса застройщики вынуждены конкурировать за внимание, доверие и идентичность. Юбилейный фестиваль показал, что ключевые игроки делают ставку на бренд, клиентский опыт и измеримую эффективность маркетинга.
Рейтинг RACA, построенный на отзывах заказчиков, усиливает тренд на прозрачность. Для финансовой модели девелопера это означает: выбор коммуникационного партнера все чаще будет опираться на подтвержденные результаты и зрелость процессов, а не наентационные обещания. Агентства, которые не смогут доказа ROI, будут терять бюджеты.
Расширение географии WOW Awards до 40 городов и рост региональных заявок — сигнал, что качественный креатив перестает быть столичной привилегией. Региональные девелоперы наращивают компетенции и начинают конкурировать за платежеспособного покупателя на уровне продукта, бренда и сервиса. Это приведет к перераределению маркетинговых бюджетов в пользу digital-инструментов, аналитики и локальных культурных смыслов.
Экскурсионная программа с акцентом на авангард 1920–1930-х не случайна: девелоперы ищут опору в наследии, чтобывать премиальность и уникальность проектов. Прогноз на 2026–2027: бюджеты на брендинг и digital-кетинг продолжат расти, рынок агентских услуг ждет консолидация, а проекты с сильной идентичностью и прозрачной коммуникацией будут быстрее проходить по воронке продаж даже в условиях дорого фондирования.