Особняк с бассейном и муранским стеклом рядом с Мар-а-Лаго продают за $39,5 млн
Дом площадью 508,7 кв. м в Палм-Бич после ремонта выставлен на рынок. Объект соседствует с резиденцией Дональ Трампа.
WOW FEST 6: рынок недвижимости переходит от ценовой конкуренции к битве за бренд и доверие
Новости > WOW FEST 6: рынок недвижимости переходит от ценовой конкуренции к битве за бренд и доверие
Юбилейный WOW FEST собрал 70 спикеров, 301 заяв из 40 городов показал: креатив, прозрачные рейтинги и региональная экспсия становятся драйверами продаж.
С 16 по 18 сентября в Москвешел 15-й международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST. Для юбилейного сезона организаторы разработали концепцию «Территория WOW: вне времени». В ее основе — путешествие через прошлое, настоящее и буду фестиваля и самого рынка недвижимости: от первых конкурсных кейсов до новых стандартов клиентского опыта.
Дея программа WOW FEST 2026 собрала на одной площадке 70 спикеров. Среди них руководители девелоперских компаний, представители коммуникационных и креативных агентств, а также веду маркетологи страны. Традиционно в программе были заявлены хедлайнеры — эксперты, имеющие прямого отношения к рынку недвижимости, но обладающие информацией, которую отрасль должна услышать. Такой формат позволяет девелоперам увидеть свои задачи через оптику смежных индустрий.
Вечером первого дня фестиваля прошла церемония награждения Рейтинга рекламных и коммуникационных агентств. Ассоциация REPA объявила лидеров RACA 2026 года. Главная особенность рейтинга в том, что он строится исключительно на реальных отзывах заказчиков, а не на субъективных оценках экспертного жюри. Итоговый балл каждого агентства складывается из двух составляющих: опроса клиентов и дополнительной информации об уровне и зрелости агства — прозрачности, профессиональной активности и продолжительности работы на рынке.
17 сентября состояласьеремония награждения премии WOW Awards. В 2026 году на премию поступила заявка. География сезона заметно расширилась: к премии присоединились участники 40 городов России а заявок из регионов стало больше, чем в прошлом сезоне. Свои проекты показали 129 девелоперов и 102 агентства — как и в прошлые годы, девелоперы оказались активнее. На премии определили победителей и призеров в семи категориях: «Позиционирование», «Коммуникации», «POS-материалы», «Digital», «Off «Брендинг» и «WOW-арт».
В заключительный день для участ провели экскурсии. Гости отправились на Шаболовку — место, где в 1920–0 годы буквально собирали архитектуру будущего. Главной локацией прогулки стала Шуховская баш 1922 года. Кроме нее участники осмотрели другие архитектурные эксперименты Шаболовки: дом-муну на улице Лестева, школу-гигант на Дровяной площади и Хавско-Шаболовский жилмассив. Маршрут подчеркнул связь между смелыми градострои идеями прошлого и современными стандартами жилой среды.
Параллельно 18 сентября прошел WOW TOUR — традиционный маршрут, котором гости посещают офисы продаж проектов из шорт-листа WOW Awards. В тур 2026 года вошли ХАЙДАУТ (Dominanta), КОД Сокольники (Новая Эра), Начало (Донстрой) и Portland (FORMA). Это позволило участникам увидеть, как победившие маркетинговые стратегии реализуются в реальных продуктах и клиентских сценариях.
Новость подготовлена по материалам РБК Недвижимость.
Комментарий к новости является частным мнением и носит информационный характер.
Все новости подготовлены профессиональным риэлтором, сертифициарованным брокером
Гойда Евгения, специалист по недвижимости, брокер
Любые консультации по недвижимости!
Бесплатный подбор новостроек под ваши требования, помощь в получении ипотеки, обмен вторички на новостройку и многое дургое! Избавлю от навящивых коллег и сэкономлю ваши деньги и нервы!
Последние новости на тему недвижимости
ВТБ снизил прогноздачи рыно ипотеки на2026 год до 2,1 трлн рублей
Банк скорректировал ожидания с 2,4 до 2,1 трлн руб. после октябрьского охлаждения: доля льготной ипотеки упала до 47%, а рыночная впервые превысила половину выдач.
Потеря собственной квартиры: долги, недействительные сделки и нарушения — разбор юриста
Юрист перечислил случаи, когда даже единственное жильё не защищает от изъятия: от ипотечных долгов и споров по сделкам до запущенности и конфликтов с сосями.
Аренда элитных коттеджей Подмосковья за год подорожала на 40%, на Рублевке — на 54%
Средний предложения достиг 1,9 млн руб. в месяц, на Рублевке — 2,4 млн.оля лотов дороже 3 млн руб. резко выросла.
ПСК по ипотеке в сентябре 2026 года опустилась до 16,4: годовое снижение достигло 2,2 п.п.
По данным НБКИ, в сентябре 2026 года ПСК по ипотеке составила 16,4% — минус 0,7 п.п. за месяц и 2,2 п.п. за год. Спрос вырос всех 20 крупнейших городах.
Льготная ипотека в октябре обвалилась втрое: рынок переходит на рыночные рельсы
В октябре выдача льготной ипотекихнула втрое: рынок адаптируется к новым параметрам семейной программы, а спрос смещается в рыночный сегмент.
Росреестр: брачный договор — это «згляд в буду», а соглашение о разделе — подведение итогов
осреестр разяснил: брачный договор можно заключить брака, а соглашение о разделе — только по уже нажитому имуществу. Разбор нюансов для сделок с недвижимостью.
ровал продаж не обрушил цены: почему московские новостройки дорожают вопре рынку
Эксперты объяснили, почему при падении продаж до минимума за деся лет столичные новостройки не дешевеют: сдвиг структуры предложения, проектное финансирование и скрытые скидки.
Доля ЖК с кириллическими названиями в Москве достигла 94,3%
После вступления в силу закона о защите русского языка доля столичных ЖК с кириллическими названиями за год выросла на 30,1 п.п. — до 94,3%.
Рыночная ипотека впервые за два года заняла более половины рынка после четырехкратного падения «Семейной ипотеки»
В октябре 2026 года доля базовойпотеки достигла 53,1%, а господдержка опустилась до 46,9%. Выдачи по «Семейной ипотеке» рухнули в 4,4 раза из-за изменения условий программы.
Аналитики назвали главные мотивы и главный барьер переезда москвичей внутри столицы
Москвичи чаще всего меняют район ради улучшения жилиных условий и сокращения дороги. Главный барьер — высокая цена нового жилья: 54% откладывают переезд.
Подработка как ипотечный инструмент: 13% россиян гасят кредит зачёт дополнительной занятости
Каждый восьмой работающий россиянин использует подработку для оформления или досрочного погашения ипотеки. Это третья по популярности цель дополнительной занятости.
WOW FEST 2026 стоит рассматривать не как отраслевой праздник, а как индикатор смены модели конкуренции. Рынок немости все дальше уходит от простого ценового торга: при дорогой ипотеке и стии спроса застройщики вынуждены конкурировать за внимание, доверие и идентичность. Юбилейный фестиваль показал, что ключевые игроки делают ставку на бренд, клиентский опыт и измеримую эффективность маркетинга.
Рейтинг RACA, построенный на отзывах заказчиков, усиливает тренд на прозрачность. Для финансовой модели девелопера это означает: выбор коммуникационного партнера все чаще будет опираться на подтвержденные результаты и зрелость процессов, а не наентационные обещания. Агентства, которые не смогут доказа ROI, будут терять бюджеты.
Расширение географии WOW Awards до 40 городов и рост региональных заявок — сигнал, что качественный креатив перестает быть столичной привилегией. Региональные девелоперы наращивают компетенции и начинают конкурировать за платежеспособного покупателя на уровне продукта, бренда и сервиса. Это приведет к перераределению маркетинговых бюджетов в пользу digital-инструментов, аналитики и локальных культурных смыслов.
Экскурсионная программа с акцентом на авангард 1920–1930-х не случайна: девелоперы ищут опору в наследии, чтобывать премиальность и уникальность проектов. Прогноз на 2026–2027: бюджеты на брендинг и digital-кетинг продолжат расти, рынок агентских услуг ждет консолидация, а проекты с сильной идентичностью и прозрачной коммуникацией будут быстрее проходить по воронке продаж даже в условиях дорого фондирования.